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国足这面旗,谁还扛得动?

文 | 华商韬略 李君

2020年1月2日,李铁被任命为国足主帅,春风得意马蹄疾。

2021年12月3日,一片下课声中,李铁仓惶辞任。

前后701天,这位年少成名的国足代表人物掌声与骂声齐飞。

【李铁下课】

1993年,一支由24名中国少年组成的足球队,踏上了前往足球王国巴西深造的旅途。

这群“留洋生”被寄予振兴中国足球的厚望,因为是由健力宝赞助,球队得名为“健力宝青年队”。

时任队长李铁还是个16岁的少年,成名后的他回忆起这一段,还是会感慨道:

“没有健力宝就没有我们的今天。”

28年后的2021年,已经成为国足主帅的李铁,带领中国队在世界杯亚洲区预选赛12强赛第六轮比赛中以1:1战平澳大利亚。

11月17日,赛后第二天一早,暴烈的舆论尚未平息,又泰然自若地发了条“信息量巨大”的九宫格微博。

9张照片看似为国足加油,实则其中6张都是和他有关的商业品牌广告,其中也包括老朋友健力宝。让人惊愕的是,他竟把几张图上国足官方合作品牌耐克的标志抠掉,换成了自己代言的李宁,这是严重的体育商业违规行为。

接过国足帅印之后,李铁已经发过近30条类似的宣传微博。他可能没有想到,这一次操作竟会引发众怒,彻底“翻车”。

球迷真正的愤怒点,在于中澳平局后那场发布会上李铁的态度。

没有赢下这场至关重要的比赛,作为国足主帅的他一没有反思,二没有歉意,而是情绪化地抱怨和诉苦了半个多小时,并正面回怼球迷,“我在足球上花的时间比你们任何人都多。”

一番“迷惑发言”被球迷们解读为逃避责任的借口,而这条微博带货只会更加拱火。“李铁下课!”的骂声响彻网络。

他随即将九图修改为五图,但为时已晚。

12月3日,李铁辞职。

在国足帅位上,他总共待了701天。

人走茶凉,健力宝迅速下架了与李铁合作的联名罐汽水,李宁也删除了与李铁的一切广告合作内容,并下架了围绕李铁开发的铁系列2代和铁系列SE青少款。

李铁经商早已不是什么新鲜事,只不过大家对此一切的包容都是建立在李铁是一名“足球人才”的基础之上。

当这一基础不复存在,一切都会随之坍塌。

【功名与野心】

命运曾给李铁一把极好的牌。

当中国球迷回忆起19年前国足那个转瞬即逝的春天时,都无法绕开李铁的名字。

2002年的韩日世界杯,打满全部三场小组赛的李铁,表现虽不惊人但也出挑。在此之前,他已经体会到了什么叫年少成名。

1997年,刚满20岁就入选国家队,并于2001年收获了甲A联赛最佳球员、中国足球先生这两项至关重要的荣誉。

之后的中国足球再次陷入凄风苦雨之中,李铁却借此抓住了命运的转机。

世界杯结束后,埃弗顿以每年120万英镑的价格租到了这个“跑不死”的男孩,李铁由此成为第一批征战英超联赛的中国球员,并赢得了中国历史上第一个英超当场最佳球员的称号。

在埃弗顿效力四个赛季,他出战了34场英超联赛、6场杯赛,2006年,李铁转会到谢菲尔德,两年后,回国加盟成都谢菲联,并在职业生涯末期重返故乡辽足,2010年联赛中遭遇重伤后,33岁的李铁进入半隐退状态。

十几年的足球生涯里,他经常被戏谑为“铁树”,进球极少,闯荡英超多年也没打上主力,也因此被很多球迷耻笑只是个没有技术的“长跑运动员”。

尽管对李铁的球技争议颇多,他已经是名副其实的“人生赢家”。

时间再次回到留洋巴西的那个夏天,18岁李铁写下了这样一篇文章――《当我25岁的时候》。

“25岁的时候,将是我足球生涯第一个顶峰的到来,我在地方队已是绝对主力,并获得了一次或者更多的全国冠军及‘金球奖’,我在国家队的位置无人能替代。在2002年的世界杯预选赛上,我和其他人将作为第一批站在亚洲足坛最高点的中国人,并将在世界杯赛上有惊人的表现。到那时,我将到日本或欧洲去踢球,让更多的人了解我,了解中国。”

当25岁来临时,李铁已经实现了全部“预言”。

2012年5月,刚刚入主恒大的明星教练里皮希望有一名中国助手,这个助手最好有留洋经历,懂英文,能帮助教练沟通,李铁成了为数不多的符合条件之人,由此从恒大正式开启了自己的助教生涯。

此后,李铁先后执掌过河北华夏幸福和武汉卓尔,并屡次冲超成功。他治下的武汉卓尔,还在中超赛场上演过击败广州恒大的经典场面。

2011年,34岁的李铁意气风发,在做客一档综艺节目时被主持人问道:

“你的梦想是什么?”

“我希望靠自己的努力和学习,能在10到15年之内,成为中国国家队的主教练。”李铁用开玩笑的方式说出了自己的野心。

2020年1月,在他42岁这年,他如愿以偿。

中国足协秘书长刘奕透露,本次候选人总共有李铁、王宝山和李霄鹏三位本土教练,三位在执教经验上不相上下,而李铁最终能拿到帅印,除了其在武汉卓尔和东亚杯时的带队表现,更重要的是他在专家组面试中表现出了极强的好胜心。

“他的精神气质,是我们希望他能带到这支国家队去的。”

也是这种求胜欲让李铁最终击败王宝山和李霄鹏,得到全票支持。

2020年初,坐在国足主帅发言席上,可以说是李铁人生的又一个“高光时刻”,时值新冠疫情爆发,他还以个人名义捐赠了100万元支持抗疫。

足协甚至还发明了一个新口号――“团结就是铁”,李铁带的队被称作“铁家军”,在今年预选赛40强赛中的一波4连胜,让球迷对李铁的支持率和期待值达到巅峰。

【足球生意经】

除了功名,足球带给李铁的还有更多隐藏在背后的利。

2017年5月18日,一座位于沈阳青年大街桥西侧的足球公园盛大开园。

这座“沈阳体育新地标”巨大无比,总占地45公顷,有3座气膜体育场馆以及5块室外足球场,还有免费开放的休闲功能区,开园当日,等主流媒体均到场报道,刚刚带队结束集训的时任国足主帅里皮也前来助阵。

准确来说,这座公园的名字叫做“李铁8号足球公园”,由李铁个人出资筹建,能在老家盖一座以自己名字命名的公园,也算是“富贵还乡”。

在足球公园的一系列合作品牌中,赫然列着李宁、健力宝、足球器材品牌爱高的名字。每一个都与李铁有千丝万缕的关系。

▲李铁8号足球公园

李铁是否是个好教练值得斟酌,但不得不说他是一个合格的商人。在事业上一路高歌猛进的那些年,商业上也玩得风生水起。

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根据《时代周报》披露,李铁名下共有8家关联公司,现存续的5家中,李铁均为股东,他的生意围绕足球全面开花,涵盖足球培训、足球器材等各方面。

仅是李铁作为联合创始人的仕伯特足球特色幼儿园,目前已覆盖全国15个省67个城市,累计覆盖幼儿园1028所,足球学员超10万名。

其与足球器材商爱高也过从甚密。2015年还在恒大当助教时就和爱高熟络,并担任了爱高形象代言人。佩兰担任国足主帅时,助教李铁向佩兰引荐了爱高的器材,爱高也因此走进了国家队,完成了和中国足球的深度捆绑。

根据公开信息,2017年开始,李铁成为了爱高股东,直到2020年年中才退出爱高股东之列。

除此之外,李铁的相当一部分收益还来自于代言。

老朋友健力宝自不必说,从留洋巴西开始,李铁就和健力宝保持着紧密联系。成为国足主帅后的李铁变身健力宝品牌星推官,健力宝也趁热打铁推出了李铁联名罐,这罐汽水也反复在李铁的微博出现。

在本次预选赛12强赛开打之前,李宁也给李铁送来大礼――一份终身合同。按照国际惯例,这份终身合同可以存续20年甚至更久的时间,能为李铁带来上亿的收益。

其实早在2003年,李铁就成为了李宁代言人。当时为了抢占国内足球运动装备市场,李宁还为李铁打造过“铁系列”专属球鞋,只不过碍于国足影响力有限,这款球鞋并没有在市场激起水花。

此外,茶叶品牌雨林古树茶也为李铁推出了专属的“铁饼”茶。李铁每每在微博上发出自己喝茶的闲适照片,众人以为是生活,其实不过是生意。

在十年前的一次采访中,李铁曾说:“我们都是穷人家的孩子,那时候生活条件都很苦。”

如今,这些隐秘的生意来往,再加上国家队开出的数百万年薪,他再也不用为钱发愁。

作为一名国家级的教练,拥有高商业价值并非不能接受,李铁的这些商业行为最初也并没有受到质疑。

在广大球迷看来,只要能带队打出好成绩,所有的问题都不是问题。

【武汉卓尔疑云】

当成绩单并不让人满意之时,下课后的李铁吸引了全部的火力。

他的更多“隐形操作”也被扒出,尤其是与武汉卓尔的是与非,对他的声誉造成了毁灭性的冲击。

2020年刚接到国家队总教练的任命后不久,李铁就发了一条长长的微博,声明自己已从武汉卓尔辞职,将一心一意为国足服务,原先在武汉卓尔的主教练之位由西班牙人何塞・冈萨雷斯接替。

但事实扑朔迷离。据《足球报》披露,李铁依然是笼罩在武汉卓尔上空最大的“王”。何塞曾大倒苦水,队内做任何决定都要和李铁商量,几乎每天都要和李铁开会,大到内援引进,奖金分配,小到一场比赛的临场换人,都要听李铁的隔空遥控,自己就是个被架空的“假教练”。

虽然已经不是名义上的卓尔队教练,李铁依然以总经理的身份掌控全局。

在进一步的调查中,一家名叫“科曼得体育”的经纪公司也随之浮出水面。

“科曼得体育”的简介上赫然写着:现中国国家队主教练李铁,为科曼得体育首席顾问,有深度合作。

不少传闻直指李铁通过这一经纪公司弄权:想入选国足,就要被强制和这家经纪公司签约,否则就会失去出场机会,渐渐被边缘化。如果国脚想转会中超,也需要先掏钱给这家经纪公司,以求“李铁帮忙从中牵线”。

“科曼得体育”没有出现在李铁的公司名录之下,但传闻愈演愈烈,彻底调查李铁是否利用国足主教的权力谋私的民间声浪越来越大。

对此,知名体育记者崔恒亮发微博暗讽:

真心佩服李铁这个精力,这前两年也太忙了:一边全心全意处理国家队事务,怎么训练;一边得给何塞开会,处理内援引进,球队管理;别忘了他还有八个公司,还得给若干产品做代言。李铁当时要是有个名片,这各个职务得印满了吧……

【天会亮吗?】

“我用了35年的时间,从一个不会踢球的小孩,成为国足主教练。我骄傲和自豪地说,实现了梦想。”

回想起2020年初,刚坐到国足主教练位置上的李铁发出了这样的感慨。

那时候的李铁踌躇满志,外界也对他充满期待。

不到两年时间,情况就急转直下,他在发布会上不顾形象的怼天怼地和严重违规的微博广告,成了压倒他的最后一根稻草。

作为一个球星,有商业价值这不为过,他真正的错是在风口浪尖之时,无法放低身段,对球迷的心情毫无察觉,损害了球队利益,明目张胆地跨过了底线。

当用人选择和战术打法遭到质疑时,没有任何解释和交代,不断强调外部困难,却从不承认自己的不足,这不是一个国家队教练该有的气度和做法。

如今,失去光环的李铁商业价值大打折扣,仕伯特足球培训的收费因此下调,李宁的终身合约或也不再作数,雨林古树茶的电商平台上,也已经找不到“铁饼”茶的踪迹。

实乃得不偿失。

提交辞呈后的李铁再次接受采访时,已经完全没有了发布会上的“豪横”。

他反复提到“自己给领导添了麻烦,辜负了领导的期望”,但对于生意上的是非和武汉卓尔的“兼职”质疑避而不答。

谈及未来,李铁说自己会考虑出国深造,虽然已经离开国家队,但还是会时刻关注国足动态,还不忘给新任主帅李霄鹏提了一些执教上的建议。

一位资深媒体人的点评颇有深意:

李铁在此时下课,其实是对他的一种保护。

当然,不能因为后期风评太差就完全抹杀李铁的功劳。也有人挺李铁,能在里皮狼狈辞职后挑下担子,带队打入了12强赛也并非完全不能接受,成绩好时喊人家“铁子”,成绩差时喊人家“废铁”,李铁只不过是又一个“背锅侠”而已。

中国足球从来不是教练一个人的问题,而是从足球人口基数、足球文化到青训体系、硬件系统全盘的恶性循环,里皮救不了,李铁救不了,未来的李霄鹏也不必过于期待。

没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,中国足球承载了太多的期待,也因为一次又一次的失望,得到的宽容也越来越少。

李铁少了一些耐心,我们也是。

时间回到1997年的那场世预赛十强赛,国足主场与卡塔尔关键一役,李铁在中场两次失误,体育场响起山呼海啸般“换李铁”的骂声,李铁最终被换了下来,国足也输了那一场比赛。

24年后,再次被换的李铁重复了当年的命运,但他已不是那个单纯的小将,而是卷入了“金钱与权力”的复杂漩涡,满身都是值得查问的疑点。

“天亮了!”

这一幕又让人想起2005年,迟尚斌被深圳健力宝俱乐部“下课”时,球星李毅说出的这句中国足球史上经典之语。

这一次,天会亮吗?

参考资料:

[1]《李铁下课,了犹未了》足球报 程善

[2]《李铁的商海江湖》财经无忌 郑晓蔚

[3]《“商人”李铁:足球生意盘根错节,违规操作扑朔迷离》时代周报 刘婷 李馨婷

[4]《追梦人李铁:等待时间给我答案》济南时报 姚正

[5]《国足换帅:李铁下,李霄鹏上》新京报 周萧 王继松

――END――

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